摘要：2018年俄羅斯世界杯已經圓滿落幕，很多(duō)人(rén)稱這(zhè)是記憶中最令人(rén)興奮的(de)賽事之一，甚至一些人(rén)認爲這(zhè)是有史以來(lái)最精彩的(de)世界杯，當然還(hái)有賽場(chǎng)期間的(de)中國品牌廣告。

　　相信所有看過現場(chǎng)比賽的(de)朋友都注意到了(le)場(chǎng)邊的(de)廣告牌：特别是今年世界杯有蒙牛、海信、vivo等中國品牌的(de)不斷刷屏，著(zhe)著(zhe)實實讓中國品牌在全球球迷面前蹭了(le)一回熱(rè)度。而我們今天要探討(tǎo)的(de)就是這(zhè)種賽場(chǎng)廣告的(de)價值。

　　首先，與比賽前後時(shí)段的(de)廣告短片隻能有限播放相比，這(zhè)種場(chǎng)邊廣告卻是在比賽進行的(de)整場(chǎng)時(shí)間内持續起效的(de)。不僅露面的(de)時(shí)間更久，而且展現方式也(yě)更加多(duō)樣，比如，可(kě)以作爲賽場(chǎng)背景全程出現在直播畫(huà)面中，可(kě)以作爲教練、運動員(yuán)采訪的(de)背景出現在焦點鏡頭中等等。

　　可(kě)能有人(rén)會質疑，出現就等于一定被關注嗎?對(duì)于大(dà)多(duō)數人(rén)而言，盡管比賽進行中的(de)關注點都集中在比賽本身，但在傷停、換人(rén)等比賽間歇，關注點往往會落到場(chǎng)邊這(zhè)些不斷變換且吸引眼球的(de)廣告上。

　　其次，賽場(chǎng)廣告以背景形式存在，而不會幹擾比賽的(de)正常進行，不會擠占寶貴的(de)比賽時(shí)間，更不會有時(shí)長(cháng)限制，使其與非比賽時(shí)間的(de)插播廣告相比，更加從容，也(yě)更加不容易招緻觀衆的(de)厭煩。正是這(zhè)種“非破壞性”使得(de)賽場(chǎng)廣告可(kě)以更加坦然地出現在每一個(gè)寶貴的(de)鏡頭裏。

　　最後，得(de)益于大(dà)屏顯示技術的(de)進步，特别是LED顯示，使得(de)場(chǎng)邊廣告這(zhè)種其實并不新鮮的(de)方式被賦予了(le)新的(de)動能。在以往，場(chǎng)邊廣告多(duō)是以靜态廣告闆的(de)方式存在，不僅不方便更換，視覺效果也(yě)差強人(rén)意。而LED屏則能提供可(kě)随時(shí)變換的(de)、多(duō)彩的(de)、動态的(de)視覺内容展示，這(zhè)也(yě)符合了(le)人(rén)類視覺對(duì)于動态信息的(de)捕捉更加敏感的(de)本能，進而可(kě)以獲得(de)更好的(de)關注度。

　　如此說來(lái)，球場(chǎng)LED屏對(duì)于廣告信息的(de)傳達是一種高(gāo)明(míng)的(de)手段。事實上，本屆世界杯，頻(pín)繁出現在球場(chǎng)邊的(de)，不僅有各大(dà)中國品牌，就連呈現這(zhè)些信息的(de)球場(chǎng)LED屏都有不少是made in china的(de)。反過來(lái)，世界杯這(zhè)類國際頂級賽事的(de)亮相，也(yě)爲這(zhè)些國産品牌的(de)海外知名度提供了(le)一次可(kě)遇而不可(kě)求的(de)機會。

　　綜上所述，賽場(chǎng)廣告在現代化(huà)體育賽事活動中，正在扮演越來(lái)越重要的(de)角色。而伴随賽場(chǎng)廣告在各類運動項目中的(de)應用(yòng)範圍不斷拓寬，以及應用(yòng)方式不斷翻新，國産LED屏制造商也(yě)将迎來(lái)更多(duō)商機。

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