我國廣告市場(chǎng)規模全球比重提高(gāo) 産業數字化(huà)創新升級穩步推進
作者: 來(lái)源: 日期:2024-9-6 14:30:28 人(rén)氣:77
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《 人(rén)民日報 》( 2024年06月(yuè)21日 第 10 版)
本報北(běi)京6月(yuè)20日電 (記者林(lín)麗鹂)國家市場(chǎng)監督管理(lǐ)總局6月(yuè)20日發布《中國廣告業發展指數報告》,據統計,一季度857戶頭部企事業單位共實現廣告業務收入2740.6億元,同比增長(cháng)13.6%。同時(shí),公布2023年度中國廣告業發展指數爲119.0點,同比增長(cháng)9.1%。具體呈現出以下(xià)特點:
廣告業規模快(kuài)速提升,産業活力不斷釋放。2023年,全國廣告業事業單位和(hé)規模以上企業廣告業務收入13120.7億元,比上年增長(cháng)17.5%,廣告市場(chǎng)規模占全球比重進一步提高(gāo),繼續穩居世界第二。以29個(gè)國家廣告産業園區(qū)爲骨幹、50餘個(gè)省級廣告産業園區(qū)爲基礎的(de)廣告産業集聚區(qū)格局,有效助力廣告産業集約化(huà)、專業化(huà)、國際化(huà)發展。
廣告業新質生産力加快(kuài)形成,産業數字化(huà)創新升級穩步推進。數字廣告增長(cháng)迅速,從發布端看,互聯網廣告業務在各類媒體業務總量中占比近八成,成爲拉動廣告業持續發展的(de)主要動力。大(dà)數據、人(rén)工智能、雲計算(suàn)、物(wù)聯網等技術在廣告領域的(de)應用(yòng)不斷加強,革新著(zhe)傳統廣告生産、投放、互動、監管模式。
政策供給不斷加強,發展環境持續優化(huà)。廣告領域“放管服”改革持續深入推進,“三品一械”廣告審查便利化(huà)程度不斷提升。廣告領域人(rén)才培養力度加大(dà),“廣告雲課堂”等平台爲中小微廣告企業提供優質培訓資源,多(duō)地深入推進産學研融合,廣告産業數字化(huà)轉型能力不斷提高(gāo)。
廣告業作爲生産性服務業和(hé)文化(huà)創意産業的(de)優勢充分(fēn)彰顯,社會效益和(hé)經濟效益不斷提升。服務經濟方面,廣告業塑造品牌、促進消費,爲經濟社會高(gāo)質量發展提供動力;服務社會方面,廣告業創造大(dà)量就業機會,廣告作品傳遞的(de)價值觀念、生活方式等潛移默化(huà)地對(duì)社會文化(huà)産生影(yǐng)響。同時(shí),公益廣告内容不斷創新,傳播範圍持續擴大(dà),各項活動精彩紛呈,已逐步形成政府主導、部門聯動、行業搭台、公衆參與的(de)公益廣告發展新格局。
廣告市場(chǎng)秩序持續向好,公平競争環境進一步優化(huà)。廣告導向監管不斷強化(huà),重點領域監管成效顯著;法律法規體系進一步健全,智慧監管快(kuài)速發展,廣告監管能力不斷提升。2023年,各級市場(chǎng)監管部門共查處虛假違法廣告案件4.76萬件,罰沒4.66億元,有力維護了(le)廣告市場(chǎng)秩序。
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