8月(yuè)29日上午，2024年上海國際廣告節開幕式圓滿結束。市政府副秘書(shū)長(cháng)莊木(mù)弟(dì)、市場(chǎng)監管總局廣告監管司市場(chǎng)稽查專員(yuán)谷保中、中國廣告協會會長(cháng)張國華、市市場(chǎng)監管局副局長(cháng)彭文皓等參加開幕式。 2024年上海國際廣告節啓動儀式 本屆廣告節以"興智•新質"爲主題，由會、展、賽、節四個(gè)闆塊組成，聚焦"創意+技術"的(de)數字化(huà)進程，共同探討(tǎo)廣告行業如何實現新質生産力的(de)躍升，推動行業向價值鏈高(gāo)端延伸發展。由可(kě)口可(kě)樂(yuè)中國及蒙古區(qū)總裁吉路克以及S4 Capital創始人(rén)兼執行董事長(cháng)蘇銘天爵士領銜的(de)來(lái)自英國、美(měi)國、法國、泰國、新加坡、澳大(dà)利亞等全球近20多(duō)個(gè)國家的(de)行業專家及商業翹楚參與到本屆廣告節的(de)活動中，帶來(lái)國際領先的(de)數字廣告發展成果及新趨勢，共話(huà)全球視野下(xià)中國市場(chǎng)發展的(de)新機遇。作爲本市廣告行業的(de)一個(gè)重大(dà)活動，廣告節的(de)舉辦将進一步推動提升上海廣告業數字化(huà)、國際化(huà)發展水(shuǐ)平，提升上海城(chéng)市文化(huà)吸引力。 數字廣告躍升新質生産力，高(gāo)質量發展碩果累累 在8月(yuè)29日的(de)開幕式現場(chǎng)，上海市市場(chǎng)監督管理(lǐ)局發布了(le)2023年度上海廣告業發展白皮書(shū)，公布了(le)"2024年上海市數字廣告業高(gāo)質量發展創新案例"，全面展現了(le)上海廣告業發展水(shuǐ)平、發展環境和(hé)綜合效益，上海"國際數字廣告之都"建設取得(de)新進展。 廣告業規模快(kuài)速提升，産業活力不斷釋放。2023年上海廣告規上企事業單位廣告業務收入2945.9億元，約占全國的(de)四分(fēn)之一，同比增長(cháng)23.7%，創曆史新高(gāo)。截止2024年6月(yuè)底，上海擁有主營廣告企業98781戶，擁有外商投資廣告企業11325戶，有2.2萬戶企業取得(de)"數字廣告"經營範圍。市統計局數據顯示，2024年上半年本市規上企業營業收入爲1289.1億元，同比增長(cháng)16.2%，上海廣告業繼續呈現良好發展态勢。 行業生态發生巨變，産業數字化(huà)穩步推進。數字技術廣泛應用(yòng)，移動媒體、社交媒體的(de)大(dà)量湧現，廣告行業的(de)媒介形式發生巨變。大(dà)數據、AIGC技術應用(yòng)日益普及，産業創新驅動鏈路不斷優化(huà)，廣告發布活動持續向互聯網領域集中。2023年，本市85.3%的(de)廣告發布費投向互聯網媒體，同比增長(cháng)26.9%，其中移動互聯網占60.4%。 廣告園區(qū)各具特色，産業集聚進一步擴大(dà)。廣告業發展獲得(de)市區(qū)兩級政府重視支持，普陀、浦東、徐彙、嘉定、楊浦、黃(huáng)浦、靜安區(qū)先後出台區(qū)級專項廣告業發展支持政策，全市現有1個(gè)國家廣告園區(qū)、2個(gè)市級廣告園區(qū)、12個(gè)區(qū)級廣告園區(qū)，已形成"1+X"廣告産業園區(qū)發展格局。從各區(qū)情況來(lái)看，頭部集聚效應明(míng)顯，全市16個(gè)區(qū)中，靜安、嘉定、徐彙、浦東、普陀、寶山等6個(gè)區(qū)全年廣告收入均超200億，合計占全市營收收入的(de)71.4% 以創新引領發展，産業能級提升注入新動能。本次公布的(de)2024年上海市數字廣告業高(gāo)質量發展十大(dà)創新案例，從200件申報案例中層層選拔産生，在強化(huà)科技創新、提升創意水(shuǐ)平、促進國交流和(hé)提升産業能級方面具有較強的(de)創新示範意義。在獲獎案例中，上海視初文化(huà)的(de)"大(dà)開眼界，折疊巨幕裝置空降上海"和(hé)上海天與空廣告的(de)"想象之外的(de)賽道"案例，将聲、光(guāng)、電與地标性景觀充分(fēn)融合營造出震撼而獨特的(de)場(chǎng)景，通(tōng)過技術創新賦予戶外廣告全新價值。上海奧美(měi)廣告的(de)作品"早上海"案例讓城(chéng)市空間在不同的(de)時(shí)段接納不同年齡的(de)消費者，營造一個(gè)包容性的(de)環境，展現了(le)上海這(zhè)座城(chéng)市的(de)溫度。上海廣播電視台《因AI向善》系列公益廣告爲全國首部AIGC系列公益廣告片，展示了(le)科技向善的(de)力量，折射出傳統媒體數字化(huà)轉型探索之路。 開幕式上，上海市廣告協會爲16家上海企業頒發"數字廣告證明(míng)商标"，通(tōng)過爲這(zhè)些優質數字廣告企業"認證"，助力企業自身能級建設，助推企業向行業頭部看齊，助能上海廣告業數字化(huà)轉型發展。 以創意連接世界，出海入海齊共振 上海國際廣告節以"提升國際化(huà)服務能力"爲目标，堅持将廣告業"引進來(lái)"與"走出去"相結合，依托上海城(chéng)市品牌，構建國際化(huà)交流平台，集聚全球各地優質的(de)廣告公司和(hé)優秀的(de)專業性人(rén)才，支持優秀的(de)廣告、文化(huà)創意産品和(hé)服務走向國際主流市場(chǎng)，支持外向型廣告、文化(huà)創意類企業通(tōng)過新設、收購(gòu)、合作等方式對(duì)外投資，提高(gāo)廣告業的(de)國際化(huà)水(shuǐ)平。 衆多(duō)國際嘉賓領銜"入海"，廣告節國際影(yǐng)響力不斷提升。本屆廣告節邀請到衆多(duō)國際嘉賓、企業及媒體，蘇銘天爵士作爲曾經全球最大(dà)廣告傳媒集團的(de)創始人(rén)，領銜78名國際國内一流講師，開展52場(chǎng)精彩論壇分(fēn)享，展現了(le)廣告節活動的(de)高(gāo)規格及全球影(yǐng)響力。可(kě)口可(kě)樂(yuè)、寶潔、通(tōng)用(yòng)汽車、正大(dà)集團等全球500強企業的(de)參與也(yě)展現了(le)國際品牌對(duì)于中國市場(chǎng)的(de)信心。本次上海國際廣告獎參賽規模與輻射範圍顯著提升，國外報賽案例數量大(dà)幅增長(cháng)，同時(shí)今年上海國際廣告獎的(de)評審彙聚來(lái)自英國、阿根廷、泰國、馬來(lái)西亞、韓國等國的(de)知名專業評審，努力挖掘出國際多(duō)元視角下(xià)的(de)優秀案例。合作方面，上海國際廣告節組委會攜中廣國際廣告創意産業園區(qū)、普陀數字廣告園區(qū)、長(cháng)三角一體化(huà)示範區(qū)（上海青浦）數字廣告産業園區(qū)在現場(chǎng)分(fēn)别與英國廣告出口集團、泰國廣告協會簽訂了(le)《中英廣告投資與出海戰略合作協議(yì)》、《中泰廣告投資與出海戰略合作協議(yì)》，爲今後英、泰廣告企業"入海"墊定基礎。兩國協會也(yě)分(fēn)别組織了(le)國際交流團來(lái)到上海，帶領各自廣告企業深度參與了(le)全程活動，走訪多(duō)家中國廣告企業與本土品牌，對(duì)上海的(de)營商環境進行了(le)深入考察。中廣國際廣告創意産業園區(qū)同步與泰國YELL廣告公司簽署落戶協議(yì)，直接轉化(huà)了(le)雙邊的(de)戰略合作成果。而在此之前，已有4家英國企業先後通(tōng)過參與上海國際廣告節進入中國市場(chǎng)，在上海設立公司或分(fēn)支機構。 堅持走出去，廣告企業"出海"已成新趨勢。在積極推動海外企業"入海"的(de)同時(shí)，本市也(yě)積極在"出海"方面進行布局。過去數年間，廣告節一直緻力于助推中國廣告公司與品牌企業的(de)出海發展，每年舉行中英廣告與品牌交流沙龍，探索東盟市場(chǎng)沙龍等系列活動，爲數百家國内外企業提供專業對(duì)接與服務。在上屆廣告節結束之後，組織了(le)多(duō)次中國廣告及品牌企業海外出訪研遊活動，組團前往倫敦、曼徹斯特、槟城(chéng)等地，走訪了(le)數十家海外企業，也(yě)對(duì)行業協會、廣告産業園區(qū)及國際一流獎項機構進行了(le)深度的(de)考察與交流。随著(zhe)中英、中泰合作的(de)簽約，上海國際廣告節将更多(duō)發揮國際平台作用(yòng)，開展更多(duō)面向歐洲及東盟市場(chǎng)出海的(de)相關活動，推動更多(duō)有實力出海的(de)中國企業深入了(le)解國際市場(chǎng)、拓展國際視野、謀求出海發展的(de)機會。 今年上海國際廣告節獲得(de)了(le)"上海品牌"的(de)認證。經過7年的(de)打造，上海國際廣告節平台效應明(míng)顯，國際影(yǐng)響力不斷提升，爲行業交流與産業賦能發揮了(le)積極作用(yòng)，已成爲上海文化(huà)品牌建設一張嶄新名片。

下(xià)一個(gè)： 市場(chǎng)監管總局：上半年我國廣告業穩定增長(cháng)，市場(chǎng)活力不斷釋放